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30 Novembre 2021 à 11h08 - 1683

Comment conserver son SEO lors de la refonte d'un site?

Vos objectifs marketings ont peut-être changé et vous devez maintenant affiner la conception et le contenu de votre site web pour mieux communiquer les valeurs de votre marque. Pour aider votre entreprise à se développer, votre site web doit donc être beau et convivial. 

Cependant, la refonte d’un site internet s’accompagne souvent de plusieurs risques affectant le SEO : perte de positionnement des mots clés, baisse du trafic, etc. Et bien entendu, cela aura forcément un impact conséquent sur votre chiffre d’affaire.

Vous devez donc avoir comme objectif ultime : créer un site web attrayant en gardant à l'esprit le parcours client. Et c’est principalement le but de cet article : vous apprendre les règles d’une refonte de site et référencement.

Mettre au point une stratégie SEO

Gagner une place au sommet du SERP n’est certainement pas une question de hasard ni d’improvisation. Cela implique de mettre au point une stratégie SEO bien pensée et suivant certaines étapes, toutes aussi importantes les unes des autres, à savoir : 

  • Identification des cibles et leurs comportements d’achat
  • Création de contenu pertinent pour les requêtes de recherche
  • Optimisation one-page, en appliquant les règles techniques SEO sur toutes les pages du site : définition des mots clés pertinents, vérification des URL, mises en place des balises SEO, etc. 
  • Définition d’une stratégie de linking : maillage interne et netlinking

Ne négligez aucune de ces étapes de la stratégie SEO, et votre refonte de site et référencement vous offrira une position avantageuse dans la première page de résultats de Google.

Pensez à mettre en place les redirections pour conserver le jus de référencement
La redirection 301 décrit un code d'état HTTP qui, par exemple, informe le Google Bot qu'une URL a été déplacée de façon permanente. Avec une refonte de site web, qui inclut souvent des modifications de la structure de l'URL, il est conseillé de mettre en place de telles redirections dans le référencement afin de ne pas perdre les classements existants et le jus de lien entrant.

Pour la réussite de la refonte de site et référencement, n’oubliez donc pas de définir vos redirections. Elles maintiennent l'index de votre site web propre, signalent aux robots des moteurs de recherche de le maintenir et empêchent les utilisateurs d'accéder à certaines pages de votre site web qui n'existent plus.  

Attention ! Le contenu est toujours affecté

À moins que vous ne traitiez le contenu de haut rang comme le Saint Graal du référencement, les chances que le contenu de votre site web reste inchangé après la refonte sont extrêmement faibles. Au fur et à mesure que votre page d'accueil et vos pages de destination font peau neuve, il se peut que votre ancien contenu ne corresponde pas vraiment au nouveau cadre. 

De plus, même si l'ancien contenu s'accorde plutôt bien avec le nouveau design, il peut être difficile de résister à la tentation de l'améliorer en même temps que la partie visuelle. Le seul problème avec un tel objectif de perfection est que Google peut ne pas l'aimer, et pareil pour les utilisateurs. 

Pour conserver la qualité du contenu pendant la refonte de site et référencement, dans la mesure du possible, évitez de supprimer mille mots de texte d'une page de destination et de les remplacer par quelques phrases accrocheuses, dont le nombre total de mots est d'une centaine de mots. Les conceptions minimalistes peuvent sembler bonnes, mais Google aime les pages remplies de mots qui proposent une réponse pertinente aux demandes des internautes.

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